Il bando ha l’obiettivo di sostenere il comparto fieristico italiano, riconosciuto come strategico per la promozione del Made in Italy e dell’internazionalizzazione delle imprese. L’intervento finanzia, da un lato, le micro, piccole e medie imprese (PMI) che intendono partecipare a manifestazioni fieristiche nazionali o internazionali organizzate in Italia; dall’altro, sostiene gli organizzatori di manifestazioni fieristiche nazionali che sviluppano progetti tesi a rafforzare ed espandere il sistema fieristico italiano attraverso eventi fisici, digitali o ibridi.

Il bando si colloca nell’ambito delle misure previste dalla legge sul Made in Italy, che riserva una parte delle proprie risorse alla valorizzazione del settore fieristico. L’obiettivo è quello di incrementare la capacità delle imprese di presentare i propri prodotti e servizi in contesti competitivi, sia sul mercato interno che su quello estero, migliorando la visibilità commerciale e le opportunità di networking.

Il decreto direttoriale dell’11 agosto 2025 stabilisce le modalità operative per la concessione dei contributi e disciplina le procedure di accesso, rendicontazione e assegnazione delle risorse. Il bando mira inoltre a migliorare la digitalizzazione dell’offerta fieristica, incentivando l'utilizzo di piattaforme online, strumenti di promozione digitale e modelli organizzativi innovativi.

Viene riconosciuto un ruolo strategico agli organizzatori fieristici, chiamati a proporre progetti strutturati che aumentino l’attrattività degli eventi e il loro posizionamento internazionale. La misura, dunque, non solo supporta le aziende espositrici, ma contribuisce alla modernizzazione complessiva delle fiere italiane.

Complessivamente, il bando rappresenta un sostegno concreto all’intero ecosistema fieristico nazionale, con l’obiettivo di rendere le fiere italiane più competitive, innovative e internazionali.